Si è ormai affermata come una consuetudine quella di integrare un blog aziendale al proprio sito web e di utilizzarlo come strumento per la gestione dei flussi comunicativi verso i referenti esterni.
I punti di forza di un blog
Il blog è un canale di punta per mezzo del quale aziende, enti, associazioni, personaggi pubblici professionisti possono strutturare in vario modo una comunicazione efficace e che apporti reali benefici in termini di autorevolezza, riconoscibilità del marchio e di traffico sul sito.
La sezione blog può essere gestita in modi differenti e con molteplici finalità: esso è uno spazio prezioso per la digital Pr, attraverso cui fornire spunti, informazioni di settore, idee, consolidando la propria immagine di referente competente in un determinato ambito di azione. Attraverso il blog è possibile gestire le note ufficiali, comunicare promozioni, offerte e sconti o il lancio di nuovi prodotti, iniziative ed eventi.
Come si gestisce un blog
Uno dei punti di forza del blog aziendale sta nella sua versatilità. Non esiste un unico modo di amministrarlo e gran parte delle decisioni sono demandate all’ufficio stampa o al reparto specifico dell’azienda, il quale sceglie il tono da imprimere al format, gli argomenti da trattare, i tipi di contenuti da includere; è una piattaforma adatta a dare visibilità ad articoli, infografiche, video aziendali, copertine, locandine e foto, a seconda delle esigenze, degli obiettivi e dei target di riferimento.
Una delle ragioni che spingono sempre più realtà del web a strutturare un proprio blog sta nei significativi vantaggi che esso comporta in relazione al traffico del sito: il blog mantiene il sito aggiornato (fattore che gli spider dei motori di ricerca tengono in assoluta considerazione) e generano traffico diretto grazie al posizionamento degli articoli, dimostrandosi una preziosa risorsa anche in ottica SEO.
Dare valore al blog
Un blog deve essere popolato con regolarità, gestito con contenuti freschi, interessanti e utili per l’utente; ma non basta: per trasformare un blog in un canale realmente performante, occorre dare ad esso spazio e visibilità. La condivisione sui social network rappresenta la prima e più immediata attività da svolgere, cui affiancare iniziative più tipicamente orientate all’ufficio stampa, attraverso il coinvolgimento di influencer e mass media o mediante l’acquisto di spazi a pagamento su testate di settore.
Credit: Optimamente Srl - Web marketing & web development