Come raggiungere la prima posizione su Google

La principale preoccupazione di ogni gestore di siti web aziendali o personali è quella di raggiungere il massimo numero di visualizzazioni possibile, per amplificare la propria rete di clienti e lettori. Per raggiungere questo obbiettivo, è necessario avere una buona posizione all'interno delle pagine dei risultati proposti dai motori di ricerca in risposta alle ricerche fatte dagli utenti della rete: sono i siti nelle posizioni più alte, infatti, quelli che ricevono il maggior numero di click, perché gli internauti puntano sui primi risultati ritenendoli i più affidabili ed evitano di spendere tempo nell'esplorazione delle pagine di risposta successive. Questa logica è la stessa alla base del famoso pulsante 'Mi sento fortunato' di Google, che apre immediatamente il sito alla posizione più alta nel motori di ricerca, velocizzando il processo.

Come fare per scalare la classifica di Google, e diventare proprio quel sito in testa ai risultati di ricerca che riceve così tante visualizzazioni? È necessario seguire una precisa strategia di web marketing e promozione per il proprio sito, puntando sulle tecniche SEO. Alla base dell'indicizzazione di Google, infatti, esistono sistemi di valutazione, come Google PageRank, che analizzano le caratteristiche e le qualità di ogni sito, e gli attribuiscono un punteggio di merito, in base al quale sarà poi collocato nell'elenco dei risultati. Con le tecniche SEO, ovvero tecniche di ottimizzazione per i motori di ricerca, è possibile influenzare queste analisi, giocando sui fattori analizzati da Google e potenziando quelle caratteristiche che il motore di ricerca premia. Vediamo quali sono le strategie migliori e le regole d'oro per iniziare la scalata dei risultati di Google e raggiungere la prima posizione.

Le tecniche SEO (Search Engine Optimization) sono un'insieme di pratiche volte a migliorare il proprio posizionamento sui motori di ricerca, così da far salire il sito web alle posizioni più alte delle liste di risposta e mantenerlo in quella posizione elevata nel tempo. Le tecniche SEO ci offrono una serie di principi e regoli da seguire per poter migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e ottimizzare al massimo l'efficienza e la popolarità del sito, sia al momento della creazione iniziale del sito stesso, sia al momento della sua diffusione e promozione online. Le norme da seguire partono anche prima del momento dello sviluppo del sito. Già nella fase di scelta del dominio e dell'indirizzo del sito, infatti, si deve seguire un'attenta analisi in ottica SEO per puntare al miglior posizionamento sui motori di ricerca possibile, scegliendo URL ottimizzati che siano di facile ricerca, scrittura e memorizzazione per gli utenti, così da renderne veloce e agevole la ricerca.

Al momento della realizzazione pratica del sito, la regola da seguire è rispettare gli standard di qualità di Google: vanno quindi evitati tutti gli errori nel codice del sito web, ottimizzare l'architettura del sito curando l'aspetto grafico della pagina, dei menù e della formattazione dei testi per rendere la navigazione piacevole e fluida, e programmare un'interfaccia user friendly che limiti al minimo le difficoltà di interazione fra utente e sito. Per ottimizzare le performance del sito, inoltre, è opportuno ottimizzare il codice HTML e fare attenzione che il sito web sia visitabile senza errori o inconvenienti anche da dispositivi mobili come tablet e cellulari, pianificando un tema e un'architettura dell'informazione perfezionate per questi.

Le regole da seguire per migliorare il proprio posizionamento sui motori di ricerca continuano anche dopo che il sito è stato ultimato e lanciato sulla rete. Infatti, è necessaria un'appropriata strategia di Link Building (costruzione di rete di link) per far conoscere il proprio sito ad un pubblico sufficientemente ampio, e per mostrarsi qualificati e meritevoli di fronte agli strumenti di analisi di Google, che premieranno il sito con un miglior punteggio di PageRank. Le linee guida da seguire per la Link Building non ci riguardano in prima persona, ma sono delle strategie da mettere in pratica su siti esterni di altri proprietari che ci ospitano gratuitamente o di cui scegliamo di acquistare i servizi. Per aumentare la rete di link è necessario collocare link in maniera strategica su pagine web esterne gestite da terzi, chiedendo di poter scrivere e pubblicare Guest Post (articoli ospiti) in portali affini al proprio sito e affidandosi a web agency specializzate nell'Article Marketing che possano inserire molti articoli redazionali e inserzioni nei propri portali di web marketing.